Le Licensing confirme son potentiel de relais de croissance.
Le groupe Uniqlo, déjà très gros utilisateur de licences « Entertainment » (Mickey, Star Wars, Marvel ou encore Looney Tunes) ajoute le Louvre à son portefeuille. Une opportunité de proposer à ses clients des offres produits originales, diversifiées et exploitables sur la durée. Le contrat court sur 4 ans avec 2 collections par an (voir l’article des Echos).
Pour le Louvre, la vente de licences permet de diversifier les sources de revenus et de compenser les baisses de certaines recettes.
En 2020 le merchandising a généré 4,5 millions d’euros contre 2,7 millions en 2019… malgré la pandémie !
Il s’inscrit aussi dans une stratégie d’élargissement de cibles. C’est ainsi l’occasion de toucher des publics plus jeunes qui ne sont peut-être jamais venus au musée, avec un traitement graphique des œuvres plus « fashion » et « lifestyle ».
Cette volonté de conquérir des publics notamment à l’international est comparable aux stratégies mises en place par le PSG et Manchester United pour cibler des zones géographiques hors du pays d’origine.
Crédit photo : Uniqlo
