En 2020, Harry Potter a été la licence la plus vendue dans le jouet : 2,5 millions de produits vendus et +44% vs 2019 ! Une belle preuve que la sortie d’un film n’est pas le seul facteur de succès dans le monde des produits dérivés. Plus importants sont la qualité et la pertinence de l’offre produits…
Le succès de Harry Potter ne se limite pas aux jouets, l’univers du textile et de la lingerie ont également proposé des collections à une variété de cibles allant des enfants aux adultes. Le travail de segmentation fine fait par les équipes marketing de Warner Bros et le colossal travail réalisé par les créatifs pour proposer un portefeuille d’actifs très riche ont permis de proposer un storytelling pertinent à chaque cible et de diversifier l’offre produit. Et tout cela sans nouveau film ! Une nouvelle preuve de la sophistication du Licensing et du Merchandising des sociétés d’Entertainment. Elles ont depuis longtemps intégré le fait que les produits dérivés sont un composant essentiel de la Fan Expérience mais aussi un fantastique outil de création de Fan Engagement !
